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中国化妆品市场现状,中国化妆品行业发展现状及策略

    原标题:中国化妆品行业发展现状及策略


  随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步,大众对于化妆品的认知已经不再陌生,而化妆品也逐步成为人们日常生活的必需品。自改革开放以来,我国的化妆品行业发展迅猛,在国民经济中占据重要地位,并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。随着全球一体化趋势的加强,中国化妆品行业发展面临的挑战已经不仅仅是国内,更包括国外化妆品发展成熟国家或企业。对此,正确评价我国化妆品行业的发展现状,并采取行之有效的发展战略迫在眉睫。

  一、中国化妆品行业开展现状

  根据国家质检局颁布的《化妆品标识管理规定》,明确规定化妆品主要是指以喷洒、涂抹或其他类似方法散布在人体表面,以达到清洁、美容、修饰或保养目的的精细化工品。化妆品的使用部位有很多,如面部、手部、指甲等,当前,化妆品正逐步成为人们日常生活和工作必不可少的组成部分。

  国家统计局公布的《2012年国民经济和社会发展统计公报》中显示,化妆品类销售额增长17.0%,总销售额达1765亿元,占全球化妆品销售额的14.7%,较10年前增长较大,就当前的化妆品销售情况来看,我国的人均化妆品消费还比较低,因此,发展前景较为广阔。截止2012年底,我国持有有效生产许可证的化妆品企业有4598家,主要分布在珠三角、浙江、江苏等沿海地区,而且中遍布外国企业,如美国的宝洁公司、法国的巴黎欧莱雅公司等,营业额要远远高于国内品牌生产厂家。生产经营的这些厂家,大部分都是外资或者中外合资企业,中国本土企业仅占五分之一。

  自21世纪以来,我国的化妆品行业发展呈现持续上升态势,不断成长,出现了一批出色的民族品牌,如丁家宜、李医生等,而与此同时,外国企业为了进一步拓展发展范围,不断并购中国的化妆品企业,由此对我国的化妆品行业发展形成了巨大的冲击。2008年,强生收购大宝,2010年,科蒂收购丁家宜,这对于我国民族自有化妆品品牌的形成造成了威胁。

  二、中国化妆品行业中存在的问题

  化妆品科研投入力度不足。资金及人才是企业发展的动力支持,资金不足、人才短缺势必导致企业发展缺乏支撑,最终走向灭亡,对于化妆品行业的发展来说,也面临着同样的问题,就我国当前对于化妆品行业发展的支持力度来看仍有一定限制,无论是哪一个自有品牌,其技术中心及专利数量都无法超于宝洁与欧莱雅,而技术中心的关键科研人员也不过百名,与外国企业的上千名科研人员相去甚远。科研投入不足,无法为化妆品行业发展提供高素质人才,也就从根本上制约了化妆品行业的发展。此外,我国在高校教育中尚未真正设立一门符合化妆品行业发展的专业,这也是导致化妆品行业发展人才短缺的重要原因。

  缺乏品牌意识。中国有大部分知道欧莱雅,知道海飞丝,却很少有人知道小护士、羽西,这就是因为中国化妆品企业发展缺乏品牌意识,由于外企化妆品企业有雄厚的资金实力支持,由此能够利用资金优势大量植入广告,从而实现品牌效应,而中国化妆品企业的发展羸弱,很难抽入更多的资金用于广告宣传,尤其对于品牌推广形成了限制,而广大消费者在购买化妆品时也是以外国品牌为主,对于本土品牌的信任度较低,从而难以达到预期的销售效果。此外,很多企业在生产化妆品的过程中缺乏品牌意识,对自己的产品定位较低,由此在销售的过程中也只能面向低端消费人群,难以形成品牌效应,最终对自身发展产生了阻碍。

  缺乏健全的法律制度。化妆品行业是我国第三产业发展中占据比例较大的组成,其发展程度与我国的经济发展有着密切关系,尤其是其中的彩妆市场,在发达国家,彩妆市场份额一般占据30%,而我国的彩妆市场份额不到10%,虽然近年来,我国的化妆品消费者观念发生了一定的变化,但仍旧是以护肤品为主,彩妆处于其次。此外,我国对于彩妆征收30%的消费税,从而在一定程度上增加了生产成本,提高了行业进入门槛,由于高额税款的刺激,甚至还出现了一些偷税漏税的行为,导致化妆品行业的发展制度越发缺失,严重制约了其经济进步。

  三、中国化妆品的开展战略剖析

  加大化妆品行业的科研投入力度。对于我国化妆品行业的发展,加大科研投入力度十分必要,对于发展较好的国有品牌,政府应当注重实施优惠政策,并引导企业形成品牌意识,完善生产流程,提高生产质量,坚持以质量求生存的准则。在教育方面,可以开设专门的化妆品学习专业,从根本上培养高素质人才,同时引进先进的化妆品生产技术,积极建设科研中心,不断加工和实践,以形成自身的独有科研技术,从而构成核心竞争力,从而提升企业的品牌知名度,并应对外来企业的冲击。对于发展较好的化妆品企业,政府还应当采取一定的扶持政策,激发企业的品牌发展信心,不断完善自身的生产及运营机制,提升化妆品市场销售率,推动我国化妆品行业的发展。

  注重培养本土化妆品企业的品牌意识。对于化妆品企业的发展,政府不仅要采取有效的激励政策,同时还应当加强化妆品企业的生产运营控制,确保质量,促使企业满足品牌发展的基本条件。同时,政府可以就化妆品行业发展举行座谈会,就各个企业的发展现状及发展趋势展开讨论,尤其是对于实力较好的化妆品企业,引导其展开广告战略,准确定位消费人群,并采取创新的营销策略,以提升本土化妆品的市场占有份额。此外,对于不同的消费人群,化妆品企业应当生产不同类别的产品,实现多元化营销,从而扩大消费群体,提高品牌知名度,如巴黎欧莱雅旗下17个国际品牌,在中国上市12个,涵盖抵挡、中档、高档消费人群。企业还可以根据当前消费者的健康、绿色消费心理,及时变更生产及营销战略,突出主打风格产品,以满足不同需求消费者。

  构建完善的法律制度。当前,政府对于化妆品行业的发展扶持较少,使得企业发展只能够依靠自身的力量进行,这势必对化妆品行业进步造成一定制约。对此,应当加强企业与政府之间的对话机制构建,对化妆品行业的各种税收实行有效的优惠政策,以起到促进彩妆市场发展作用,从而平衡消费结构,也为企业发展提供更为广阔的选择。此外,对于各项税收制度,政府要结合企业实际进行合理调整,在健全的前提下争取最大限度满足企业及化妆品市场发展。

  中国化妆品市场的发展有着广阔的前景,因此,在未来的发展过程中,应当准确定位我国化妆品行业发展阶段,就其中存在的问题进行分析,采取有效的战略措施培养本土化妆品品牌,从而更好的满足我国的经济发展需求。


    中国化妆品市场现状,中国化妆品行业发展现状及策略


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